为什么微信支付无法战胜支付宝?

 2016年8月7日 |  0 条评论 |   723

日前,支付宝微信支付一类的第三方移动支付终于“咸鱼大翻身”,支付清算协会向支付机构下发的一份文件,名为《条码支付业务规范》的征求意见稿,明确了该业务安全领域的条条框框这份文件并非一时兴起,此前,央行曾向支付清算协会、银联发函确认二维码支付地位。可见线下条码支付已经以其强大的便捷优势成功打破了刷卡支付的垄断地位为什么微信支付无法战胜支付宝?

条码/二维码支付获得首肯,支付宝和微信支付必然是最大受益者,最近支付宝的1亿减金、支付随机立减活动和微信支付的“8.8无现金日”正在如火如荼地进行,看起来像是在庆祝自己获得了“婆家人”(央行)的认可。而支付宝更是在易观智库发布的2016年上半年金融类App排行中交出了一份傲人的成绩单为什么微信支付无法战胜支付宝?

支付宝以29472.7万人的月活数狂甩第二名的同花顺,毫无争议地霸占榜首之位。

等等,为什么没看到微信支付的身影?

噢,想起来了,微信支付这个业务虽然已经被腾讯独立拆出来系统管理很久了,但是微信支付依旧只能算作微信的一款in-App(内置软件),而百度百科的定义更是无情:直言微信支付仅是一个功能。为什么微信支付无法战胜支付宝?

微信支付表示real尴尬,谁让咱没有独立的App去和支付宝竞争呢。

或许有人会说,微信支付和支付宝走的路线不同,一个是在社交领域发家,一个是以移动支付为起点,道不同罢了。可有时候往往就是这“道”不同,演绎了不一样的人生。

支付宝含金钥匙出生,微信支付前景夭折于出生日

支付宝定位移动支付,比微信支付多了那么一点前瞻性,在发家之初,支付宝就一直是以独立的App存在,虽然是阿里的亲儿子,已经算是含着金钥匙出生了,但是支付宝在最初的发展道路并不好走。用户不熟悉支付宝,不敢轻易尝试,于是支付宝唯有一步一个脚印地摸索,通过打造特色产品(余额宝),终于成功打入移动支付市场。为什么微信支付无法战胜支付宝?

微信支付的出生比支付宝一帆风顺得多。微信支付的巨大流量来自于用户规模超越QQ的第一大社交软件——微信。不过,成也萧何败也萧何,由于受到微信的制约,微信支付一方面不敢脱离微信做独立App去寻求更广阔的天空。另一方面,自身根基不足,无法按照银行的思维去最大化利用用户的存款,前景有些黯淡。

拼速度喝第一口汤——余额宝完胜理财通余额

支付宝之所以能快速扩张的原因就是余额宝高于银行活期存款的高额收益。支付宝在推广余额宝时其实有刻意弱化余额宝的理财气息,让余额宝变得像一个能获得更高收益的钱包(但本质上还是属于理财类产品)。在余额宝起步初期(七日年化收益最高曾达到过7%以上),就有不少消费者把银行的活期存款约全数转入余额宝。为什么微信支付无法战胜支付宝?

理财通余额是在2014年左右推出的产品,性质和余额宝差不多,但比余额宝晚了差不多一年多。理财通出生之时,小额理财类产品的市场环境早已被余额宝和其他钱包产品划分殆尽。最难过的是,自家的小哥哥微信支付自顾不暇,尽管好不容易给理财通余额开通了入口(即零钱理财),但是并没有起爆炸式引流的预期效果。

为什么微信支付无法战胜支付宝?

钱包类产品本身不赚钱,无缝接入更多产品才是王道

不知道大家还记不记得,今年3月1日开始,微信支付零钱提现是需要手续费的,每位用户只能享受终身累计1000人民币的免费提现额度,超出部分就会按照银行费率收取手续费。用户们这下就不干了呀,怎么免费用得好好的,手续费说来就来了呢?

为什么微信支付无法战胜支付宝?

钱包类产品本身就是不赚钱的工具,微信支付扛不住压力、两头不到岸的原因有:第一,用户起初不会把大量的存款放在微信支付的钱包(因为不能钱生钱啊!),后来有了理财通余额,不过用户都抱怨说转入转出的流程过于麻烦,没有支付宝方便;第二,与银行方面产生的交易手续费需要微信支付来承担,微信如果不收手续费确实会让自己陷入亏损局面。可手续费虽然不多,但是这种把压力转嫁给用户的行为实实在在伤了用户的心。

反观支付宝,顶着巨大压力,打死不收提现手续费,让用户倍感温暖。支付宝同样有手续费的压力,不过得益于其作为一个独立的金融类App,在接入余额宝产品之后,得到了几亿用户大量的存款,实打实地丰富了自家App的资金流量,为旗下其他的金融产品获取了用户基础。所以相比于用户的信任和资金输入,这点小小手续费支付宝自然是不看重的。

支付宝作为独立App能较好地管理操作页面和协管其他外接功能,用户们自然乐于使用这样页面切换方便、操作流程明晰的App;而非微信支付那样,作为一款in-App,不少用户都觉得页面跳转尴尬,提现、转账、购买理财产品都十分不方便。

为什么微信支付无法战胜支付宝?

蚂蚁金服极速扩张,目前已经有超越百度改变BAT格局的能力,而支付宝在第一季度的移动支付市场交易份额也大幅度碾压财付通(即微信支付的“娘家人”)。至此已经可以看出,微信支付进退两难是一个因为定位不顺应形势而引发的血案。

既然种种迹象都表明微信支付应该从微信中独立出来,何以不见其有任何脱离的动静?说到底还是害怕离开微信之后,微信支付会流失在社交领域的大量用户,毕竟大家平时离了微信发红包就很不方便了呀!微信支付看似欣欣向荣,其实未来的道路依旧不明朗。

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